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Franchise mode femme – Le marché du prêt à porter féminin

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Franchise mode femme – quel est le marché du textile féminin et quelles sont ses principales caractéristiques ?

franchise mode femme

Franchise Mode femme – Le marché du prêt à porter féminin en chiffres

michel-haudost-president-kaAccéder à l’interview de Michel Haudost président de Karting

Le marché du vêtement féminin représente 50% des sommes dépensées dans l’habillement et s’élevait à 10.9 milliards d’euros en 2013.
Depuis 2007, le marché du prêt a porter à connu une crise sans précédent avec une baisse conjuguée des volumes et du chiffre d’affaire généré par les différents circuits de distribution de la filaire. Ainsi, sur la période 2007 2013, les dépenses d’habillement ont baissé de 11% (sources Fédération Française du prêt à porter Féminin).

Le marché de la mode féminine ne déroge pas à ce constat de baisse avec un recul de 13.6% sur la période 2007-2013 (dont 0.7% en 2013). Sur 2013, le secteur de la mode féminine a connu un recul limitée à 0.7% en valeur, et a donc mieux résisté que le reste du marché de l’habillement (qui a globalement reculé de 1.30% en 2013). Cette baissé limitée est cependant essentiellement due à la hausse des prix des produits (le nombre de pièces commercialisées ayant baissé de 7%).

Quelques caractéritiques du marché de la franchise de mode féminine

L’évolution du marché de la mode femme se caractérise par plusieurs spécificités:

  • Une baisse du budget moyen : chaque française dépense en moyenne 392 € en 2013 contre 421 € en 2010

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  • Désormais, les dépenses des consommatrices sont très variables selon leur age puisque ce sont les âges extrêmes qui consacrent les dépenses les plus importantes : alors que la moyenne du secteur de l’habillement féminin est de 397 €/an/française, on constate que:
    • les jeunes filles entre 13 et 18 ans dépensent en moyenne 551 €/an,
    • les femmes plus âgées, 55-64 ans ne sont pas en reste, consacrant quant à elles, 513 €/an à l’habillement,
    • ce sont surtout les femmes entre 25 et 54 ans qui font chuter la moyenne puisque leur budget habillement a été de 336 € ( – 15,6 % par rapport à la moyenne du marché).

(chiffres 2012 source IFT Institut Français du Textile)

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  • Une forte tension sur les prix : puisque plus de 40 % du chiffre d’affaires du secteur de l’habillement femmes a été réalisé sur des prix promotionnels ou produits textiles soldés en 2013.

Le ecommerce dans la consommation

Si elles restent encore limité à 13% des dépenses globales de textiles féminins en France en 2013, les ventes en ligne ont encore progressé 11.8% en 2012.  Cette situation devrait perdurer d’autant que les prix du net, majoritairement inférieurs aux tarifs pratiqués en magasin, sont un facteur déclencheur d’achat important. La plupart des enseignes et des franchises de prêt à porter féminin ont d’ailleurs pour la plupart investi dans des sites de vente en ligne afin de ne pas passer à côté de ce marché prometteur, qui leur permet de mieux connaitre encore les besoins de leur clientèle et d’améliorer leur réactivité en fonction de leurs besoins.

La franchise de mode femme est dominante dans le circuit de distribution

Les chaînes spécialisées (magasins en propre et magasins de prêt à porter pour femme franchisés) représentent 34% des points de vente contre 20% pour les multimarques et 10% pour les grandes surfaces spécialisées.

Face à ces données de marché, des enseignes jouent pleinement la carte du développement:

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Michel Haudost – Président de KARTING

Ainsi,  M. Haudost, Président de l’enseigne KARTING nous explique la vision de son marché depuis son arrivée à la tête de KARTING:

« En 2010, j’ai placé  le développement au cœur de la stratégie de la marque : développement de nouveaux modèles, de nouveaux produits, de nouvelles technologies, de nouvelles formes, de nouvelles matières, de nouveaux services pour nos clientes. 


En 2013, j’ai enrichi l’offre globale, avec une nouvelle collection signée K’TENDANCES, ciblant la femme “quinquactive” adaptée aux exigences de la consommation actuelle et aux envies de mode du moment. Et ce, toujours en nous appuyant sur nos racines, notre savoir-faire historique : le pantalon. C’est notre force. KARTING habille toutes les femmes selon leur morphologie.
J’ai également lancé cette année notre site de vente en ligne. »

Découvrez ici exemple de franchise dans la mode féminine pour la femme de 50 ans et plus…

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Paroles d’affilié. pourquoi la franchise de Prêt à porter se prête particulièrement bien à la commission affiliation…

Un point sur le marché du prêt à porter féminin 

 

 

2 juin 2014 | Benoît Chauveau
  • Franchises habillement
  • Les marchés des franchises

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